Singapore ra mắt thương hiệu du lịch mới “Singapore của bạn”

SGTT.VN - Thương hiệu mới “YourSingapore” cùng với website quảng bá du lịch nước này tại www.yoursingapore.com được Tổng cục Du Lịch Singapore chính thức ra mắt tại Việt Nam vào ngày 20.7.2010.

Đảo quốc tung ra thương hiệu mới này cùng lúc với việc hàng loạt sản phẩm du lịch, giải trí mới được khai trương, trong đó đáng kể nhất là hai khu giải trí phức hợp với trị giá đầu tư nhiều tỉ đô la Mỹ: khu Resort World Sentosa (do tập đoàn Genting từ Malaysia đầu tư); và khu Marine Bay Sand (do tập đoàn Las Vegas Sands đầu tư). Cả hai khu giải trí này cung cấp các trải nghiệm mua sắm, giải trí, ăn chơi đa dạng, bao gồm cả các sòng bài.

Bên cạnh đó, Singapore cũng trở thành chủ nhà của hàng loạt hoạt động thể thao, giải trí khác như giải đua xe Công thức 1, Thế vận hội trẻ năm 2010. Chính phủ Singapore đang biến đảo quốc này thành một trung tâm giải trí khu vực nhằm đạt mục tiêu tăng phần đóng góp của doanh thu du lịch vào GDP. Phóng viên Sài Gòn Tiếp Thị có cuộc phỏng vấn nhanh ông Chang Chee Pey, giám đốc phát triển thương hiệu của Tổng cục Du lịch Singapore xung quanh chiến dịch quảng bá nhiều tham vọng này.

Singapore đang trở thành một thành phố giải trí ở khu vực châu Á với hàng loạt dự án đầu tư của những tập đoàn tư nhân lớn. Đây có phải là một phần trong chiến lược phát triển của chính phủ Singapore?

Khi chúng tôi bắt đầu xây dựng thương hiệu du lịch Singapore vào năm 2004, chính phủ chúng tôi có một mục tiêu đầy tham vọng là tăng lượng khách du lịch vào Singapore lên 15 triệu người vào năm 2015, và biến du lịch thành một ngành có tỷ trọng đóng góp lớn vào GDP. Chính vì vậy, chính phủ đã tạo điều kiện cho hàng loạt dự án đầu tư vào lĩnh vực giải trí, trong đó có các khu nghỉ mát phức hợp, hay giải đua xe Formula 1. Năm ngoái số khách du lịch vào Singapore đạt 9,3 triệu và năm nay chúng tôi dự đoán khoảng 11,5 triệu đến 12,5 triệu người sẽ tới Singapore.

Cùng lúc có hai dự án giải trí lớn, Resort World và Marine Bay Sands, cùng ra mắt tại Singapore. Chính phủ Singapore đã dành cho các nhà đầu tư những ưu đãi gì?

Thực ra không có ưu đãi gì đặc biệt, chủ yếu là chúng tôi đã thay đổi một quan niệm lâu năm là không cho phép kinh doanh sòng bạc. Nhưng Singapore đã nhìn nhận rằng cờ bạc như một phần của giải trí là một thực tế ở khu vực châu Á mà chúng tôi phải chấp nhận. Thế nên chính phủ quyết định cho phép kinh doanh sòng bạc.

Vậy công dân Singapore có bị cấm chơi bài không?

Công dân Singapore có thể chơi bài nhưng phải trả một khoản phí là 100 đôla Singapore cho mỗi lần vào chơi, hoặc là một khoản trả trước 2.000 đôla. Chính phủ thực ra cũng nhìn nhận những mặt xấu của cờ bạc và dùng biện pháp này đề hạn chế bớt, hoặc ít nhất khiến người dân nghĩ kỹ trước khi quyết định chơi.

Bằng việc biến Singapore thành một điểm du lịch chủ yếu ở khu vực, Singapore đặt mình trong thế cạnh tranh với quốc gia/thành phố nào?

Singapore coi mình là một thành phố toàn cầu, chúng tôi đặt mình vào một cuộc cạnh tranh toàn cầu, có nghĩa là cạnh tranh với những thành phố lớn như London, New York. Đối thủ cạnh tranh của Singapore không phải là Thái Lan, Malaysia, Macau hay Việt Nam. Chúng tôi cho rằng bằng việc thu hút du khách toàn cầu đến đây, chúng tôi đem lại lợi ích cho láng giềng. Chẳng hạn khách đến Singapore cũng sẽ đến Malaysia.

Chính phủ Singapore bắt đầu xây dựng thương hiệu du lịch từ khi nào, và chính phủ tự thực hiện chiến dịch quảng bá hay thuê các công ty làm?

Chúng tôi bắt đầu việc xây dựng thương hiệu du lịch từ năm 2004 với thương hiệu Uniquely Singapore. Chính phủ không tự làm được mà thuê các công ty tư nhân tham gia tư vấn và thực hiện, từ ý tưởng, sáng tạo đến media. Chỉ bằng cách ấy thì mới có thể sử dụng tối đa các tài năng sáng tạo vào chiến dịch.

Lan Anh (thực hiện)