Thị trường quảng cáo

Internet và di động, đối thủ của tivi trong tương lai

SGTT.VN - Truyền hình vẫn thống trị thị trường quảng cáo, nhưng vị thế này có thể sẽ thay đổi trước sự thay đổi của giới trẻ trong tiêu thụ truyền thông.

Giới trẻ tại Việt Nam đang có cách tiêu thụ truyền thông khác với thế hệ trước. Ảnh: Lê Quang Nhật

Truyền hình vẫn thống trị thị trường quảng cáo, nhưng vị thế này có thể sẽ thay đổi trước sự thay đổi của giới trẻ trong tiêu thụ truyền thông.

Khảo sát thị trường tiêu thụ sản phẩm truyền thông trên quy mô toàn quốc do công ty TNS Media Việt Nam thực hiện trong quý 2/2012, tiến hành tại sáu vùng kinh tế xã hội (trung du và miền núi phía Bắc, đồng bằng sông Hồng, Bắc Trung bộ và duyên hải miền Trung, Tây Nguyên, Đông Nam bộ và đồng bằng sông Cửu Long), với 4.800 hộ gia đình và 4.800 người trong độ tuổi từ 15 – 54, cho thấy nhiều nét mới trong tiêu thụ truyền thông.

Người tiêu dùng đang thay đổi

Theo kết quả họp báo công bố ngày 11.9, tivi là thiết bị phổ biến nhất trong các gia đình, tỷ lệ hộ gia đình sở hữu từ hai tivi trở lên chiếm đến 27%, thậm chí ở đồng bằng sông Cửu Long có đến 6% hộ gia đình có từ ba chiếc trở lên. Truyền hình là phương tiện truyền thông có nhiều khán giả nhất tại Việt Nam hiện nay với 83% dân số xem tivi mỗi ngày. Truyền hình cáp, truyền hình số mặt đất, DTH hay ăngten vệ tinh đang qua mặt ăngten ngoài trời, ở khu vực Đông Nam bộ (bao gồm TP.HCM) có tỷ lệ dùng truyền hình cáp lên đến 63%. Sự phát triển đa dạng, phong phú của các kênh truyền hình tác động đến việc lôi kéo khán giả đến với màn ảnh nhỏ nhiều hơn. Tính bình quân mỗi hộ gia đình trên toàn quốc có thể xem được 20 kênh truyền hình khác nhau, còn tại Đông Nam bộ có thể xem đến 39 kênh, trong đó số kênh truyền hình cáp nhiều hơn kênh đại chúng, kênh cáp nước ngoài có phần nhỉnh hơn kênh cáp trong nước.

Mỗi ngày, người tiêu dùng có 200 – 256 phút dành cho truyền hình, ưu tiên số hai là dành cho internet với thời lượng 33 – 76 phút, trong khi chỉ dành cho báo (tạp chí) từ 5 – 28 phút, đài phát thanh 12 – 44 phút, xem băng đĩa phim ảnh các loại từ 18 – 49 phút. Đông Nam bộ dẫn đầu về thời gian nghe đài, xem báo, và internet. Còn đồng bằng sông Cửu Long dẫn đầu về thời gian xem tivi và xem băng đĩa, video.

Internet đang trở thành phương tiện truyền thông mang tính chất đại chúng nhiều hơn. Chẳng hạn như vào buổi chiều (từ 13g30 – 17g) là lúc tỷ lệ người xem truyền hình thấp nhất trong ngày, thì tỷ lệ người sử dụng internet lên cao nhất trong ngày. Vào giờ vàng buổi tối, lúc lượng người xem truyền hình đạt mức cao nhất trong ngày, thì lượng người vào internet cũng ở mức cao nhất trong ngày.

Ở khía cạnh khác, việc người tiêu dùng xem truyền hình, vào internet nhiều hơn, còn bị chi phối bởi yếu tố chi phí phải trả cho hai hình thức này thấp hơn so với mua báo đọc, hay xem băng đĩa…

Internet: phương tiện bổ sung

Trên diện rộng, 77% người tiêu dùng thích xem quảng cáo trên truyền hình do có cả hình ảnh và âm thanh, 35% thích xem quảng cáo trên internet. Riêng ở đồng bằng sông Cửu Long và Đông Nam bộ, báo in được đánh giá cao hơn internet. Giới trẻ tại Việt Nam đang có cách tiêu thụ truyền thông khác. Chẳng hạn tỷ lệ sử dụng internet ở lớp trẻ vượt quá tỷ lệ xem tivi trong thời gian từ 8 – 12g và 13g30 – 17g. Tỷ lệ người trẻ đọc báo hơn hẳn tỷ lệ đọc báo chung.

Ông Trương Sĩ Ánh, cố vấn nghiên cứu và thống kê của TNS cho rằng internet vẫn là phương tiện bổ sung chứ chưa thay thế được truyền hình, vì người tiêu dùng dù xem tivi nhiều hay ít, vẫn dành lượng thời gian xấp xỉ nhau để sử dụng internet.

Các tập đoàn nước ngoài tập trung quảng cáo nhiều trên kênh truyền hình. Trong năm 2011, với doanh thu quảng cáo toàn ngành (không kể quảng cáo ngoài trời) đạt khoảng 1,2 tỉ đôla, thì doanh thu quảng cáo truyền hình chiếm 81%. Sáu tháng đầu năm 2012, trong bối cảnh doanh thu chung toàn ngành quảng cáo tăng trưởng khá ít, thì doanh thu quảng cáo truyền hình vẫn đạt mức tăng trưởng đến 34%, doanh thu từ báo và tạp chí tăng không đáng kể, doanh thu quảng cáo trên internet tăng 1,5%.

Phân tích của hiệp hội Quảng cáo Việt Nam cho thấy, càng khủng hoảng kinh tế, các tập đoàn lớn càng chi mạnh tay hơn cho quảng cáo để giành thị phần và củng cố khách hàng.

Phối hợp với các dữ liệu nghiên cứu khác của ngành quảng cáo, bà Trần Thị Thanh Mai, thành viên hiệp hội Quảng cáo Việt Nam cho biết, các doanh nghiệp trong lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) – quảng cáo theo xu hướng phổ biến càng rộng càng tốt sẽ chọn truyền hình. Các nhà sản xuất kinh doanh sản phẩm có đối tượng tiêu dùng đặc thù (hàng cao cấp, mỹ phẩm, xe máy…) chọn báo và tạp chí nhiều hơn.

TNS cũng dự báo, điện thoại di động sẽ trở thành thiết bị đa phương tiện và có khả năng trở thành đối thủ của tivi trong tương lai. Hiện nay 88% dân số từ 15 – 54 tuổi sở hữu điện thoại di động. Có 65% dân số 15 – 24 và 50% 25 – 34 tuổi dùng điện thoại di động nghe nhạc. Trên 20% lớp trẻ dùng điện thoại di động nghe radio, truy cập internet hoặc những hoạt động có thể cắt bớt thời gian dành cho hoạt động khác, kể cả xem tivi.

Bích Nga